Ні для кого не секрет, що бренд набагато легше зруйнувати ніж створити. Надати руйнування бренд можна буквально в одну мить, а а на його створення можуть піти довгі роки, причому не факт що буде результат. Усім нам відомі приклади випадків, коли деякі політики, компанії, або певні товари втрачали свій статус і визнання всього за одну єдину помилку. Бувають випадки, коли вони знову набувають популярності, але такі моменти швидше виняток.
Першим способом знищення створеного свідомо бренду є формування його непослідовності, а також мінливості. Власне сам бренд складається з думки людей про вас, ваш товар і компанії в цілому. Всі побудовані положення, скоєні вчинки характеризують дачу свого роду деякого обіцянки. Приміром «Вольво» пропагує безпеку своєї продукції, а «Ролекс» - якість збірки. Таким чином, у разі певного невідповідності вашої діяльності раніше запропонованої допомогою рекламної політики, ваш потенційний покупець неодмінно відвернеться від вас і не стане купувати вашу продукцію.
Найбільш практичним прикладом є деякий «затемнення» бездоганно чистою репутації знаменитостей в результаті їх «упіймання» в компрометуючої ситуації. Це говорить про те, що створення бренду має базуватися на однозначній відповідності повідомлень, пропонованих вами публіці в момент початку вашої діяльності і в момент «годину-пік». Перш за все слід стежити за тим, щоб ваша торгова марка не викликав «помилкових» асоціацій у покупців, іншими словами демонстрував обіцянки, котрі не зможуть бути вами виконані.
Досить поширеною помилкою у створенні бренду є короткострокове планування. На цьому етапі важливо бути обережним у скоєнні буквально кожного вчинку, оскільки кожен з них може згодом вам нашкодити. Також, важливо пам'ятати, що чим менше внесок - тим менше прибуток. Якщо не практикувати постійне просування бренду, то його ефективність однозначно піде на спад, розміри прибутку неодмінно скоротяться.
Розробка бренду повинна супроводжуватися принесенням певної практичної користі. Якщо цього факту не спостерігається - ви на шляху до знищення торговельної марки. Багато хто з них не несуть в собі нічого корисного. Їх популярність грунтується лише на тому, що колись вона виникла і до її зникнення сучасне суспільство просто не готове. Дуже важливо бути менш егоїстичним, оскільки бренд існує виключно в умах і уяві людей, а не зводиться до вас. Краще спробувати відповісти на питання: що в цьому мається для мене? Погодьтеся, що це набагато простіше.
Першим способом знищення створеного свідомо бренду є формування його непослідовності, а також мінливості. Власне сам бренд складається з думки людей про вас, ваш товар і компанії в цілому. Всі побудовані положення, скоєні вчинки характеризують дачу свого роду деякого обіцянки. Приміром «Вольво» пропагує безпеку своєї продукції, а «Ролекс» - якість збірки. Таким чином, у разі певного невідповідності вашої діяльності раніше запропонованої допомогою рекламної політики, ваш потенційний покупець неодмінно відвернеться від вас і не стане купувати вашу продукцію.
Найбільш практичним прикладом є деякий «затемнення» бездоганно чистою репутації знаменитостей в результаті їх «упіймання» в компрометуючої ситуації. Це говорить про те, що створення бренду має базуватися на однозначній відповідності повідомлень, пропонованих вами публіці в момент початку вашої діяльності і в момент «годину-пік». Перш за все слід стежити за тим, щоб ваша торгова марка не викликав «помилкових» асоціацій у покупців, іншими словами демонстрував обіцянки, котрі не зможуть бути вами виконані.
Досить поширеною помилкою у створенні бренду є короткострокове планування. На цьому етапі важливо бути обережним у скоєнні буквально кожного вчинку, оскільки кожен з них може згодом вам нашкодити. Також, важливо пам'ятати, що чим менше внесок - тим менше прибуток. Якщо не практикувати постійне просування бренду, то його ефективність однозначно піде на спад, розміри прибутку неодмінно скоротяться.
Розробка бренду повинна супроводжуватися принесенням певної практичної користі. Якщо цього факту не спостерігається - ви на шляху до знищення торговельної марки. Багато хто з них не несуть в собі нічого корисного. Їх популярність грунтується лише на тому, що колись вона виникла і до її зникнення сучасне суспільство просто не готове. Дуже важливо бути менш егоїстичним, оскільки бренд існує виключно в умах і уяві людей, а не зводиться до вас. Краще спробувати відповісти на питання: що в цьому мається для мене? Погодьтеся, що це набагато простіше.
No comments:
Post a Comment